>> wejdź do eKsięgarni Instytutu Marki Polskiej
Spójna teoria brandingu w trylogii
Simona Anholta
- światowej sławy eksperta w dziedzinie brandingu miejsc
Specjalna cena przy zakupie kompletu:
Kim jesteśmy, i o co nam chodzi
INSTYTUT MARKI POLSKIEJ jest niezależnym ośrodkiem badawczo-rozwojowym brandingu narodowego i regionalnego przy Fundacji Promocja Polska. FPP • IMP działa przy Krajowej Izbie Gospodarczej jako niezależna kuźnia idei dotyczących tożsamości konkurencyjnej polskiej gospodarki, z misją przygotowania Programu Marka dla Polski.
Od początku lat 90. przywraca polskiej gospodarce krok po kroku instytucję marki, odbudowuje wartość reputacji oraz rangę profesjonalnego i moralnego szlachectwa.
Jest kuźnią idei dotyczących tożsamości konkurencyjnej kraju jako całości oraz konkurencyjnej tożsamości polskich regionów, miast, przedsiębiorstw, produktów i usług.
Pod egidą Krajowej Izby Gospodarczej oraz we współpracy z kolejnymi Rządami RP Instytut zrealizował w latach 1995-2002 objęty patronatem Prezydenta RP Program przywrócenia roli i znaczenia marek firmowych i handlowych w Polsce MARKA-MARKOM.
Od roku 2002 Instytut Marki Polskiej pracuje wspólnie z Krajową Izbą Gospodarczą nad Programem Marka dla Polski.
Marka dla Polski to projekt zbudowania w ciągu 2 dekad nowoczesnej tożsamości konkurencyjnej marki Polska, opartej na fundamencie atrakcyjnej, silnej, unikalnej i magnetyzującej idei przewodniej Creative Tension (Twórcze Napięcie, Twórcza Przekora, Twórcza Energia, Twórcza Pasja, …).
Creative Tension to idea, która mówi, że najcenniejszym dziś kapitałem marki Polska jest specyficzny i właściwy tylko nam rodzaj kreatywności: twórcza przekora – tkwiąca, i uwalniana obecnie w każdej praktycznie polskiej zbiorowości i każdym Polaku, przenikająca całą naszą historię i uskrzydlająca Polaków dzisiaj.
Polska przekora przez wieki miała charakter raczej destruktywny i była skierowana przeciw okolicznościom, które nas otaczały. Od 1989 r. stopniowo przybiera jednak orientację konstruktywną – za: Polska, mówiąc metaforycznie, przemienia się z gniazda głośnych, mało produktywnych i wiecznie skłóconych os w rój zorganizowanych, pracowitych i współdziałających pszczół. Metamorfoza zajmie nam jeszcze kilkanaście lat, ale dzieło jest już w toku.
Fundacja Promocja Polska, ustanowiona przez Krajową Izbę Gospodarczą oraz Skarb Państwa jeszcze w 1992 r., została reaktywowana w 1998 r. jako forma partnerstwa publiczno-prywatnego dla realizacji Programu przywrócenia roli i znaczenia marek firmowych i handlowych w Polsce MARKA-MARKOM.
Od samego początku nadrzędnym celem Fundacji jest przygotowanie warunków organizacyjnych oraz klimatu sprzyjającego podjęciu spójnego programu budowania marki Polska z wykorzystaniem najwyższej jakości wiedzy oraz najlepszych światowych praktyk z zakresu brandingu.
Dla realizacji tego celu Fundacja potrzebowała profesjonalnego zaplecza intelektualnego. Stał się nim Instytut Marki Polskiej.
Marka Polska – atrakcyjna i silna - jest niezbędna, aby polskie firmy i organizacje, produkty i miejsca, idee i wydarzenia sprostały międzynarodowej konkurencji i wspólnie, w ciągu 2 dekad, wprowadziły kraj do grona określanego jako I Świat.
Markę Polska rozumiemy jako tożsamość konkurencyjną kraju, która w postaci przetworzonej na wiele sposobów idei przewodniej Creative Tension: wspólnych wartości, wspólnej narracji (tożsamość narracyjna), spójnej symboliki i skojarzeń przenika do tożsamości polskich przedsiębiorstw, produktów, miejsc, wydarzeń czy idei, a potem wybitnie wspiera ich konkurencyjność poprzez magnetyczny efekt kraju pochodzenia.
Box po lewej
