Warto przeczytać

"Nie czas na sen", www.marketing-news.pl

"Pompowanie pieniędzy w nasze miasta bez jednoczesnej budowy marki tych miejsc skończy się fatalnie, podobnie jak kiedyś w NRD" – mówi Mateusz Zmyślony, dyrektor kreatywny Grupy Eskadra. W obszernym wywiadzie dla „Marketingu przy Kawie” rozmawiamy o marketingowym wyścigu polskich miast: roli strategii, znajdowaniu Unikalnej Cechy Sprzedaży i najczęściej popełnianych błędach.

Z 80 miliardów euro, jakie według różnych obliczeń do 2013 roku spłyną do Polski z funduszy europejskich, większość po raz pierwszy wykorzystają samorządy. W tej sytuacji wydaje się, że stworzenie dobrych marek miejskich to kwestia dobrej polityki informacyjnej. No właśnie – „wydaje się”. Co może najbardziej utrudnić budowę silnego wizerunku polskich ośrodków miejskich.

Niestety, pomimo kolejnych lat gospodarki rynkowej, wielu prezydentów i marszałków nie zdaje sobie sprawy z konieczności dbania o wizerunek miast czy regionów, którymi rządzą. Gdybyśmy przyrównali marketing miast do pola, okazałoby się, że dziewięćdziesiąt pięć procent jego powierzchni wciąż wymaga zaorania. Ta potrzebna orka to edukacja, szczególnie na najwyższym szczeblu: prezydentów miast i marszałków województw. ...

przeczytaj cały artykuł