Skrót projektu

Etap	Kroki	Skrócony opis	Efekt
Etap I merytorycznego i organizacyjnego przygotowania gruntu	1 Stworzenie przesłanek, fundamentu merytorycznego i przygotowanie gruntu dla podjęcia projektu Marka dla Polski	Przygotowanie studium wstępnego Programu Marketingu Narodowego. Założenia. Podstawowy koncept realizacyjny. Wydanie książek. Liczne spotkania i prezentacje.	1. Opracowanie pt. „Studium...” 2. Książki „Gospodarka pod własną banderą”, „Tożsamośc rynkowa” 3. Badania „Polska w oczach Europy” 4. Wizerunek Polski i Polaków w Japonii 5. Współwydanie książki „Obraz Polski i Polaków w Europie”.
	2 Przyswojenie doświadczeń innych krajów. Zgromadzenie wiedzy, kontaktów i narzędzi. Profesjonalne wizerunkowe badania ilościowe i jakościowe w kraju i na świecie.	Biblioteka studów przypadku ponad 20 krajów.
	3 Podpisanie przez KIG umowy z doradcami zagranicznymi	Analiza rynku ekspertów światowych w zakresie marek narodowych. Wybór partnera.	1. Umowa wynegocjowana, projekt gotowy do podpisania.
	4 Ustanowienie Zespołu Roboczego	Utworzenie Zespołu Roboczego (przedstawiciele rządu, państwa, gospodarki, sztuki, edukacji, mediów – około 10 osób) o charakterze sztabowo-decyzyjnym.	1. Kierowanie strategiczne przygotowaniami i wdrożeniem Programu.
Etap II Diagnoza i myśl przewodnia	5 Studium percepcji kraju	Analiza dostępnych badań wizerunkowych marki Polska. Uzupełniające wizerunkowe badania ilościowe i jakościowe w kraju i na świecie.	1. Diagnoza stanu postrzegania Polski przez wlasny naród oraz obywateli innych państw – mapa percepcji.
	6 Reakcja liderów opinii	Konsultacje z wpływowymi lokalnymi liderami opinii w kluczowych aspektach i weryfikacja wstępnych spostrzeżeń.	1. Efekt sprzeżenia zwrotnego – zderzenie diagnozy z opinią autorytetów. 2. Poznanie silnych i słabych stron rozwiniętych pomysłów na markę Polska – destylacja pomysłów.
	7 Idea przewodnia	Stworzenie silnej i prostej idei obejmującej unikalne walory Polski i Polaków.	1. Esencja / DNA marki Polska. 2. Opisy rdzenia marki. 3. Hasło, przesłanie, slogan.
Etap III Wizualizacja i strategia komunikacji	8 Wizualne wyrażenie myśli przewodniej	Wizualizacja idei przewodniej.	1. Określenie tożsamości wizualnej marki Polska. 2. Wyrażenie idei przewodniej przez system wizualny (stworzenie Księgi Marki).
Etap III Wizualizacja i strategia komunikacji	9 Kształtowanie komunikatów	Zdefiniowanie sposobów koordynowania i kształtowania przesłania marki.	1. Określenie, koordynacja i dostrojenie przesłań właściwych dla turystyki, inwestycji zagranicznych, eksportu, itd.
Działania bieżące	10 Wpływanie na wpływowych	Stworzenie systemu łącznikowego pomiędzy opiniotwórcami zdolnymi wywierać wpływ na różnych polach i w różnych środowiskach.	1. Wdrożenie i ugruntowanie Programu. 2. Utrzymanie marki narodowej w sferze stałej uwagi rozlicznych środowisk. 3. Rozpowszechnienie Programu i zapoczątkowanie ruchu społecznego na jego rzecz.