NOWOŚĆ!
Wally Olins: Podręcznik brandingu
PIERWSZE TŁUMACZENIE KSIĄŻKI W ŚWIECIE
>> zobacz więcej
Pięcioksiąg podstaw profesjonalnego, nowoczesnego brandingu wydany przez IMP
>> wejdź do eKsięgarni Instytutu Marki Polskiej
Podstawa konceptu
PODSTAWOWY KONCEPT REALIZACYJNY 2004
I ETAPU PROGRAMU MARKETINGU NARODOWEGO
wg kontraktu KIG z zespołem Wally’ego Olinsa
Preambuła
Marka narodowa zapewnia przewagę na rynku oraz gwarantuje krajowi „premię ekonomiczną”. Tematyka budowy marek narodowych i regionalnych staje się na świecie popularna, a nawet modna, angażując coraz szersze kręgi społeczne. W różnych krajach i regionach toczą się ożywione debaty publiczne, przeradzające się w dyskusje narodowe, środowiskowe, branżowe, lokalne, nawet rodzinne.
Wizerunek kraju zwykle obejmuje wiele złożonych idei. Każdy Amerykanin wie, czym jest Ameryka
i rozpoznaje amerykańskie wartości, a każdy poza USA rozpoznaje Amerykę. Zatem według kryteriów rozpoznawalności wewnętrznej i zewnętrznej, USA są marką. Nie jest to jednak marka, którą charakteryzuje jedna, nadrzędna idea. Marka USA jest wewnętrznie sprzeczna i zawiła. Swoje atuty – wartości liberalizmu, demokracji, wolności, technologii, siły ekonomicznej, ale także masową agresję kulturową przekazuje pod postacią towarów konsumpcyjnych i usług. Takich jak Hollywood, CNN, Intel, Coca-Cola, McDonald’s, itp.
Równie złożony, jednakże odmienny zestaw skojarzeń odnosi się do Polski.
Jak twierdzi Norman Davies: „Polska to nie tylko serce Europy w sensie geograficznym. To kraj,w którym konflikty ideologiczne Europy ukazują się w swej najbardziej ostrej formie, jak wskazują
na to ostatnie wydarzenia. Pod wieloma względami, los Polski ma fundamentalne znaczenie
dla cywilizacji europejskiej jako całości.”
Pomimo wielkości, kultury i wpływu na historię Europy, Polska nie jest dobrze znana poza swymi granicami. Uprzedzenia, błędne postrzeganie i stereotypy zbudowały zniekształcony wizerunek kraju.
Wszystkie państwa są w pewnym sensie markami, ale markami skomplikowanymi. Historia, kultura, postawy polityczne, mieszanka narodowościowa, produkty, miasta, krajobrazy i położenie geograficzne – wszystko to miało ogromne znaczenie w ich kształtowaniu.
Dzieło budowy marki narodowej musi być prowadzone z uwzglednieniem tej wielopłaszczyznowej złożoności oraz zawiłości i musi tę złożoność odzwierciedlać.
Marka Polski, ze względu na kaliber kraju, może istotnie przesunąć kulturowy i gospodarczy środek ciężkości Europy i wywrzeć znaczny wpływ na sytuację w całym świecie. Polsce przyniosłaby ona korzyści na polu turystyki, inwestycji zagranicznych i eksportu produktów, stając się równocześnie centralnym czynnikiem wpływu politycznego kraju.
Niniejszy dokument nakreśla program stworzenia spójnej marki dla Polski, tak aby polskie produkty, usługi, przejawy polskiej kultury, filmy i osiągnięcia sportowe – gdziekolwiek prezentowane, były postrzegane jako części spoistej, wzajemnie powiązanej całości.
Czytaj całość w formacie PDF 