>> wejdź do eKsięgarni Instytutu Marki Polskiej
Spójna teoria brandingu w trylogii
Simona Anholta
- światowej sławy eksperta w dziedzinie brandingu miejsc
Specjalna cena przy zakupie kompletu:
Marka dla Polski
Uwieńczeniem procesu transformacji ustrojowej i gospodarczej Polski powinna stać się silna i powszechnie szanowana marka narodowa – Marka dla Polski.
Do roku 2020, a więc w ciągu 25 lat od rozpoczęcia przez KIG/IMP oraz ówczesny rząd przygotowań do podjęcia procesu brandingu narodowego (1995), marka Polska może trafić do elity 25 najmocniejszych marek narodowych (wg Indeksu Marek Narodowych / GMI Nation Brands Index).
Idea marki Polska – mocnej, wyrazistej, powszechnie rozpoznawanej, szanowanej i potrzebnej międzynarodowej społeczności, a przy tym darzonej estymą przez dumnych z niej własnych obywateli nie jest już utopią.
Program Przywrócenia Roli i Znaczenia Marek Firmowych i Handlowych MARKA-MARKOM został podjęty w 1996 r. jako wspólne dzieło Krajowej Izby Gospodarczej, Ministra Gospodarki oraz wybitnych polskich przedsiębiorstw w imię podniesienia konkurencyjności polskich firm i produktów, branż, regionów oraz gospodarki jako całości.
Oficjalnej inauguracji Programu MARKA-MARKOM dokonał dnia 21 lutego 1997 r. Prezydent Rzeczypospolitej Polskiej. Na miejsce uroczystości została wybrana Królewska Kopalnia Soli w Wieliczce – klejnot Rzeczypospolitej i najstarsze czynne przedsiębiorstwo świata.
Na zaproszenie Ministra Gospodarki Wiesława Kaczmarka i Prezesa Krajowej Izby Gospodarczej Andrzeja Arendarskiego do Wieliczki obok Prezydenta RP Pana Aleksandra Kwaśniewskiego, przybyło wtedy kilkaset znamienitych osób – przedsiębiorców, menedżerów, polityków, ministrów, parlamentarzystów, naukowców, dziennikarzy, działaczy gospodarczych, ekspertów. Stali się oni świadkami rozpoczęcia wieloletniego programu przygotowania warunków do wykreowania marki POLSKA – długiego procesu odnawiania i zmiany wizerunku kraju i jego gospodarki, zbudowania reputacji i mozolnego zdobywania autorytetu.
Istotę Programu MARKA-MARKOM dobitnie ujął ówczesny Minister Gospodarki Wiesław Kaczmarek przytaczając odwieczną maksymę śląskich górników: Co mocne - podeprzeć!
Box po lewej
