Wywiady

Każda marka ma swoją wartość, choć nie każda jest na sprzedaż

Rozmowa z Mirosławem A. Borucem, prezesem Instytutu Marki Polskiej

Mówi się – to jest markowy produkt. Albo – ten wyrób ma dobrą markę. Bądź też – to jest firma z marką, czy krótko – to jest marka! W każdym przypadku pomyślimy o tym samym, że coś, ktoś, firma, organizacja wyróżnia się pozytywnie. Pozytywnie może wyróżniać się także państwo, np. ze Szwajcarią kojarzy się zwykle precyzję, ze Szwecją dobrobyt, z Niemcami wysoką jakość produktów. Czym jest marka? Co kryje się za pojęciem budowanie marki? Jaka może być wartość marki? Postaramy się odpowiedzieć na te pytania, próbując powiązać markę wyrobu czy firmy z marką kraju, konkretnie Polski. Na pytania redaktora Głosu PSB odpowiada Mirosław A. Boruc, Prezes Zarządu Instytutu Marki Polskiej.

więcej

Marka, produkt markowy, Akademia Marek

Rozmowa BiznesPartner'a z Mirosławem A. Borucem, Prezesem Instytutu Marki Polskiej

BiznesPartner: Jak można zdefiniować pojęcie marki?
Mirosław A. Boruc: Najkrócej i najprościej mówiąc – marka, to coś najlepszego, nazwisko i twarz. Ilu byśmy definicji nie wymyślili, wszystkie sprowadza się do „nazwiska” i „twarzy”. Dosłownie i metaforycznie. A szerzej biorąc, marka to wizerunek, reputacja i autorytet. Jeżeli zabraknie któregokolwiek z tych elementów, nie można mówić o marce.

więcej

Dostrzec swój potencjał

Rozmowa „Panoramy Polskich Miast” z Mirosławem A. Borucem

- Jak można zdefiniować pojęcie marki w odniesieniu do kraju? Czy budowanie marki narodowej jest trudne, i kto powinien w takim procesie uczestniczyć? Ja definiuję markę jako sumę wizerunku i reputacji. Dobra opinia zawsze zapewnia lepszą cenę i lepszą przyszłość. Tak pojmowana marka odnosi się zarówno do firm, produktów, instytucji, jak i do krajów.

więcej