Z Prezesem Instytutu Marki Polskiej Mirosławem A. Borucem rozmawiał Piotr Aleksandrowicz - fragmenty wypowiedzi umieszczonych w artykule "Silny chłopak na podwórku" - Newsweek 1/2009.

[...]  Obok takich cech jak ciepło, urok czy natura, które pojawiają się w badaniach percepcji, Polska powinna wygrać swoją witalność. Po wejściu do UE zyskała na wyrazistości. - Na podwórku Unii pojawił się nowy chłopak, całkiem duży, który zawsze ma swoje zdanie i może przywalić. czasem nie zachowuje się jak trzeba, ale należy się z nim liczyć - mówi Boruc. Choć wkoło kryzys, to czas na promocję nie jest wcale zły, tym bardziej że Polska w 2009 r. może być jedynym krajem Europy, który zanotuje wzrost gospodarczy.

Właściwie zorganizowana kampania brandingu narodowego musi najpierw dotrzeć do samych Polaków. Powinni oni znać jej cele, idee, wartości, gdyż nie tylko wybitni sportowcy czy ludzie kultury są ambasadorami marki narodowej, lecz także cała społeczność. Eksperci uważają, że najnowsza emigracja ludzi młodych, dynamicznych, dobrych pracowników uczyniła dla promocji Polski znacznie więcej niż jakiekolwiek kampanie reklamowe. Sam naród robi najlepszą robotę - przkonuje Boruc. Dobrze, żeby znalazł się ktoś, kto potrafi się tym pochwalić.

czytaj cały artykuł