W czwartek 20 grudnia 2007 r. odbyła się konferencja prasowa związana z uruchomieniem kampanii wizerunkowej Funduszy Europejskich na lata 2007-2013. Strategia komunikacji funduszy europejskich jest dla nas bardzo ważna. Na jej bazie będzie można prowadzić działania informacyjno-promocyjne zarówno na poziomie kraju, jak i w regionach – powiedział wiceminister rozwoju regionalnego Jerzy Kwieciński podczas konferencji.

W konferencji udział wzięli:

* Jerzy Kwieciński – podsekretarz stanu w MRR
* Aleksandra Sztetyłło-Budzewska – dyrektor Departamentu Informacji i Promocji MRR
* Mirosław A. Boruc – prezes Instytutu Marki Polskiej
* Bartłomiej Kozłowski – dyrektor kreatywny agencja reklamowa Eskadra

   

Na konferencji zaprezentowano „Strategię komunikacji” oraz przyjęte cele, grupy docelowe, do których adresowana będzie kampania, zakres działań, instytucje odpowiedzialne za ich realizację oraz budżet.

Ponadto zaprezentowany został spójny system wizualizacji dla wszystkich programów operacyjnych 2007-13. Na konferencji odbył się premierowy pokaz spotów telewizyjnych inaugurujący kampanię wizerunkową funduszy unijnych.  

W realizację Strategii zaangażowanych będzie 114 instytucji. Środki na promocję i informację znajdują się we wszystkich programach – krajowych i regionalnych. Najwięcej funduszy na ten cel znajduje się w programie Pomoc Techniczna. Wiceminister poinformował zebranych, że na realizację Strategii przeznaczymy 307 milionów euro. – To około jedna trzecia procenta funduszy unijnych przyznanych Polsce na lata 2007-2013 – mówił J. Kwieciński.Dlaczego warto realizować Strategię komunikacji? Przede wszystkim, aby zwiększyć świadomość społeczeństwa o możliwościach, jakie stwarzają fundusze europejskie, zachęcać potencjalnych beneficjentów do korzystania z tych środków, motywować projektodawców do właściwej realizacji projektów oraz promować efekty wykorzystania funduszy unijnych w Polsce.

Strategia wprowadza jednolity system identyfikacji wizualnej (jeden wspólny znak graficzny), prostszy język komunikatów oraz rezygnację ze skomplikowanych urzędowych nazw programów. Przykładem takiego działania jest zastąpienie na potrzeby komunikacji społecznej niezrozumiałego, obco brzmiącego dosłownego tłumaczenia z języka angielskiego tytułu „Narodowe Strategiczne Ramy Odniesienia” na bardziej przystępny „Narodowa Strategia Spójności”. Zrezygnowano też z używania zwrotu „program operacyjny”, zastępując go jedynie nazwą danego programu, np. program: Infrastruktura i Środowisko, Kapitał Ludzki, Program Regionalny.

Badania Pentora przeprowadzone na początku grudnia na zlecenie MRR pokazały, że z nazwą Narodowa Strategia Spójności spotkało się 5 proc. społeczeństwa. – Zamierzamy to zmienić. Chcemy, aby powstała marka, która będzie się kojarzyła z rozwojem Polski. Będziemy to przekazywać we wszystkich komunikatach, które kierujemy do społeczeństwa – powiedziała Aleksandra Sztetyłło-Budzewska – dyrektor Departamentu Informacji i Promocji MRR.

20 grudnia 2007 r. ruszyła także kampania telewizyjna. Dwa spoty reklamujące Fundusze Europejskie będą pokazywane w TVP, TVN, TVN24, TV 4, Polsat, Discovery Chanel, Animal Planet. Pierwszy z nich – skierowany do ogółu społeczeństwa – ma uświadomić Polakom, że dzięki funduszom unijnym dostępnym w ramach Narodowej Strategii Spójności ich gmina, region i cały kraj mają ogromne możliwości rozwoju. - Chcemy, aby ludzie zapamiętali, że w tym czasie będzie się w Polsce wiele budować i mamy na to pieniądze – mówił Bartek Kozłowski, dyrektor kreatywny agencji reklamowej Eskadra, która przygotowała spoty. Drugi spot skierowany jest do młodzieży. Wykorzystano w nim metaforę strategicznej gry komputerowej - szybki montaż, zgrany z efektami dźwiękowymi.

Kampania medialna ma charakter ogólny, to kampania wizerunkowa promująca Narodową Strategię Spójności. – Mamy nadzieję, że po jej zakończeniu ruszą kolejne akcje informacyjne, przygotowane przez poszczególne instytucje zaangażowane w realizację strategii komunikacji – powiedziała Aleksandra Sztetyłło-Budzewska.

Źródło: Mrr.gov.pl

Na stronie Ministerstwa Rozwoju Regionalnego dostępne są do pobrania pliki:

Strategia komunikacji Funduszy Europejskich w Polsce w ramach Narodowej Strategii Spójności na lata 2007-2013

Prezentacja na temat Strategii komunikacji Funduszy Europejskich na lata 2007-2013