Teksty

The country brand as a new challenge for Poland

Magdalena Florek; źródło: Place Branding

The main objective of this paper is to present in the case of Poland the complexity and multidimensionality of the branding process and how it differs from branding products and companies. This paper explains a number of reasons why Poland needs a strong country brand. The basis of a nation’s strength in its brand is the creation of core brand identity, the basis upon which it is possible to build opinions and attitudes among prospective receivers. The author’s example illustrates the importance of such a brand essence. The paper explains the tools as well as the determiners of country brand implementation. It concludes that in the case of Poland the most important challenges include coordination between organisations responsible for and influencing country branding, collaboration between private and public sectors as well as between particular territorial units, financial backing and finally the fulfilment of the Poland brand by the people of the country.

więcej

PKP każe płacić za swój szyld

Eugeniusz Twaróg - Puls Biznesu, Mirosław A. Boruc - Prezes Instytutu Marki Polskiej

Osiem Osiem z dziewięciu kolejarskich firm ma sypnąć groszem za używanie skrótu PKP

Kolej w Polsce nie ma dobrej sławy, ale znaną markę. Dlatego Polskie Koleje Państwowe chcą na niej zarobić.

Polskie Koleje Powolne, Poczekaj Kiedyś Przyjedziemy — to tylko kilka złośliwych przykładów, jak źli na kolej pasażerowie rozwijają skrót PKP. Nie kojarzy się im najlepiej. I trudno im się dziwić, ponieważ stan dworców i pociągów jest fatalny. Polskie Koleje Państwowe nie mają na rynku najlepszej marki.

— Kilka lat temu PKP Intercity przeprowadziły badania wśród podróżnych, dając im do wyboru dwie nazwy: samo Intercity oraz Intercity poprzedzone literami PKP. Zdecydowanie wygrała ta pierwsza — mówi Adrian Furgalski z Zespołu Doradców Gospodarczych TOR.

Przewoźnik szyldu jednak nie zmienił i już nie zmieni, ponieważ chce nazwę PKP Intercity wpisać do strategii spółki, którą właśnie przygotowuje. Będzie musiał za to zapłacić. ...

więcej

Warszawa w chmurach

Agaton Koziński, Wprost

Stolica Polski będzie najwyższym miastem UE

Ameryka ma swój Manhattan, Bliski Wschód – Dubaj, Azja Wschodnia – Hongkong. A gdzie jest europejska stolica wieżowców? Kibice przybywający na Euro 2012 zobaczą ją w sercu Polski. Za pięć lat w Warszawie będzie 20 nowych drapaczy chmur,...

więcej

What is Twórcza Przekora?

Natalia Osiatyńska

Let's use the english term - CREATIVE CONTRARINESS to communicate this "constructive, artful manifestation of one's disagreeable, stubborn, individualistic side".

w tekście:

Co to jest TWÓRCZA PRZEKORA?

O Potencjale Strategicznym TWÓRCZEJ PRZEKORY dla Polski

Jak najlepiej tłumaczyć TWÓRCZĄ PRZEKORĘ na angielski?

więcej