Biblioteka Akademii Marek

• 
• 
• 
• 
• 

Instytut Marki Polskiej od pięciu lat realizuje pod patronatem Prezydenta RP oraz egidą Krajowej Izby Gospodarczej i Ministra Gospodarki Program Przywrócenia Roli i Znaczenia Marek Firmowych i Handlowych w Polsce MARKA-MARKOM. Dzieło to wspiera Akademia Marek – dziś 81 wybitnych firm, które jako pierwsze uzyskały Certyfikaty Marki Firmowej oraz Nominacje nadające im status Założyciela Akademii Marek.

Seria wydawnicza Gospodarka pod własną banderą Biblioteki Akademii Marek dedykowana jest projektowi zbudowania narodowej marki Polski. Nowoczesne i przewidujące państwa już dawno nadały sprawie narodowej marki i wizerunku najwyższy priorytet. I bezapelacyjnie wygrały, pozostawiając wszystkich daleko w tyle.

Doświadczenia zwycięzców należy studiować. Wynika z nich, że program narodowego marketingu musi być nadzwyczaj starannie zaprojektowany, zaaranżowany, nagłośniony i wypromowany. Jego absolutnie koniecznym fundamentem jest zmieniająca się korzystnie rzeczywistość kraju. Powinien być wspólnym dziełem państwa, kręgów gospodarczych, polityków, mediów oraz indywidualnych twórców, innowatorów i ekspertów wszystkich dyscyplin gospodarki i jej otoczenia. Rolą władz państwowych jest wytworzenie korzystnego dla sprawy nowego wizerunku kraju klimatu oraz delikatne koordynowanie procesów jego budowy, a także spowodowanie powszechnego porozumienia na rzecz wdrażania projektu. Reszta jest zadaniem wspólnym sfery publicznej i prywatnej, przy czym szczególne powinności przypadają najwybitniejszym firmom. O tym jest książka Tożsamość rynkowa.

Tożsamość rynkowa jest częścią studium wstępnego programu narodowego marketingu  Polski. Przedstawia najnowszy stan wiedzy i najnowsze fakty z areny globalnej, a także ich interpretacje z pierwszej ręki. Pokazuje także stan przemyśleń i zamierzenia środowiska związanego z Programem MARKA-MARKOM. Autorami dzieła są wybitni, uznani w świecie i docenieni w swoim kraju specjaliści w tej dziedzinie oraz najlepiej poinformowane osoby w Polsce. Książka składa się z trzech części merytorycznych oraz informacji o Współwydawcach, Autorach i indeksów.

Część I – Diagnoza dla Polski  to teksty napisane przez angielskich ekspertów – mocne, szczere, nieprzyjemne, ale inspirujące i optymistyczne. Powinien je przeczytać każdy Polak, zwłaszcza polityk, biznesmen, menedżer czy dziennikarz.

Część II – Budowanie tożsamości rynkowej prezentuje porcję wiedzy, idei i myśli najwyższej próby z najbardziej wiarygodnych źródeł. Autorzy przedstawiają różne spojrzenia na siłę tożsamości jako fundamentu każdego trwałego rynkowego sukcesu oraz mechanizmy jej funkcjonowania w postaci wizerunku - firmy, regionu czy kraju, a także czynniki kształtujące i wzmacniające tożsamość rynkową.

Część III – Sprzedawanie tożsamości zawiera tłumaczenie niezwykłego eseju wydanego przez The Foreign Policy Centre w Londynie. Jeden z najbardziej cenionych ekspertów i autorów świata przedstawia w nim, w pełnym inwencji, erudycji i pasjonujących faktów tekście, odbywający się na naszych oczach proces wymiany tożsamości pomiędzy państwami i wielkimi przedsiębiorstwami, które uczą się od siebie bardzo wiele oraz coraz częściej zamieniają rolami. Jest to bardzo cenna lekcja dla Polski, jako anonimowej gospodarki, która musi sprostać konkurencji.