NOWOŚĆ!
Wally Olins: Podręcznik brandingu
PIERWSZE TŁUMACZENIE KSIĄŻKI W ŚWIECIE
>> zobacz więcej
Pięcioksiąg podstaw profesjonalnego, nowoczesnego brandingu wydany przez IMP
>> wejdź do eKsięgarni Instytutu Marki Polskiej
Biblioteka Akademii Marek
8. Brand America. Tajemnica megamarki
Autor: Simon Anholt
Instytut Marki Polskiej, Warszawa 2005 r., ISBN 83-912630-6-1, 248 stron, oprawa lakierowana miękka
Autorom książki należą się gratulacje za podjęcie kwestii, dlaczego marka Ameryka traci znaczenie na całym świecie. Śledzą oni amerykańską historię, analizują wartości marki Ameryka i wzrost antyamerykańskich nastrojów, a także proponują inspirujące metody poprawiania naszego nadszarpniętego wizerunku.
Przyjemne, pouczające i wnikliwe - od pierwszej do ostatniej strony. Ta książeczka-dynamit jest prawdopodobnie pierwszą od pół wieku prawdziwie świeżą analizą Stanów Zjednoczonych i ich potęgi. Czy można zrozumieć, co stało się z wizerunkiem Ameryki bez przeczytania tej książki? Szczerze wątpię!
Anholt i Hildreth opowiadają się za brandingiem jako z natury pokojowym i humanistycznym sposobem podejścia do stosunków międzynarodowych. Jest on bowiem oparty na konkurencji, wolnym wyborze i władzy konsumentów. Podejście to jest bliskie zasadom wolności jednostki oraz jej dominującej roli i ma znacznie większe szanse doprowadzić do pokoju na świecie niż koncepcja państw opartych na terytorium, potędze ekonomicznej, ideologii, polityce czy religii. Autorzy pokazują, że analiza marki daje szczególne możliwości "prześwietlania" Ameryki, ponieważ obejmuje zarówno aspekty intelektualne, jak i emocjonalne. Brand America nie tylko przekona Was o poważnych możliwościach brandingu narodowego, lecz uświadomi także, że Ameryka jest rzeczywiście matką wszystkich marek.
Książkę przeczytałem z najwyższym zainteresowaniem. Marka amerykańska, znana na całym świecie, skutecznie promuje wiele tamtejszych produktów, usług, a nawet wartości. Walnie przyczyniła się do globalnych sukcesów gospodarki Stanów Zjednoczonych. Książka w nader atrakcyjnej formie przedstawia proces kształtowania i upowszechniania tej marki na tle dziejów narodu i państwa.
Philip Kotler, profesor marketingu, Kellogg School of Management, Northwestern University
Przyjemne, pouczające i wnikliwe - od pierwszej do ostatniej strony. Ta książeczka-dynamit jest prawdopodobnie pierwszą od pół wieku prawdziwie świeżą analizą Stanów Zjednoczonych i ich potęgi. Czy można zrozumieć, co stało się z wizerunkiem Ameryki bez przeczytania tej książki? Szczerze wątpię!
Ojars Kalnins, Dyrektor Instytutu Łotewskiego, były ambasador Łotwy w Stanach Zjednoczonych
Anholt i Hildreth opowiadają się za brandingiem jako z natury pokojowym i humanistycznym sposobem podejścia do stosunków międzynarodowych. Jest on bowiem oparty na konkurencji, wolnym wyborze i władzy konsumentów. Podejście to jest bliskie zasadom wolności jednostki oraz jej dominującej roli i ma znacznie większe szanse doprowadzić do pokoju na świecie niż koncepcja państw opartych na terytorium, potędze ekonomicznej, ideologii, polityce czy religii. Autorzy pokazują, że analiza marki daje szczególne możliwości "prześwietlania" Ameryki, ponieważ obejmuje zarówno aspekty intelektualne, jak i emocjonalne. Brand America nie tylko przekona Was o poważnych możliwościach brandingu narodowego, lecz uświadomi także, że Ameryka jest rzeczywiście matką wszystkich marek.
Observer
Książkę przeczytałem z najwyższym zainteresowaniem. Marka amerykańska, znana na całym świecie, skutecznie promuje wiele tamtejszych produktów, usług, a nawet wartości. Walnie przyczyniła się do globalnych sukcesów gospodarki Stanów Zjednoczonych. Książka w nader atrakcyjnej formie przedstawia proces kształtowania i upowszechniania tej marki na tle dziejów narodu i państwa.
Wojciech Sokolewicz, profesor nauk prawnych, Instytut Nauk Prawnych PAN
Recenzje
The new 'Brand America' - Johny K. Johansson - Place Branding
Brand on the run - The Observer (October 3, 2004)
Ben Franklin. America's first CMO - Brand Autopsy (5 Dec 2004) - Book review.
Branding America - TIME (luty 2005)