Biblioteka Akademii Marek

SPIS TREŚCI

Przedmowa
Wprowadzenie
Definicje w brandingu
Wytyczne dla brandingu

CZĘŚĆ PIERWSZA
O co chodzi w brandingu

Sekcja 1
Widoczność marek
Idea przewodnia
Elementy wizualne
Cztery wektory namacalności marki

Sekcja 2
Architektura marki
Architektura korporacyjna albo monolityczna – jednorodna tożsamość rynkowa
Architektura wspomagana – wieloraka tożsamość rynkowa
Architektura indywidualnych marek – tożsamość rynkowa oparta na samodzielnych markach
Modulacja i modyfikacja: tworzenie tożsamości marki

Sekcja 3
Dlaczego i kiedy wprowadzać branding
Marki wymyślane
Marki wymyślane na nowo
Zmiany nazw
Wyzwalacz zmian

Sekcja 4
Marka jako bogactwo korporacyjne
Przywództwo
Zarządzanie marką

CZĘŚĆ DRUGA
Niech marki pracują i zarabiają

Sekcja 5
Budowanie programu brandingu
Uruchomienie programu i zarządzanie nim
Etapy prac

Sekcja 6
Kontrola, koszty i timing
Metody kontroli i kalkulacji kosztów

CZĘŚĆ TRZECIA
Wiara w branding

Sekcja 7
O odwadze

Sekcja 8
Ryzyko

Sekcja 9
Wycena marki

Posłowie