Biblioteka Akademii Marek

7. Wally Olins o marce - nakład wyczerpany (zostało kilkanaście egzemplarzy - sprzedaż na specjalnych warunkach). Praktycznym uzupełnieniem wiedzy nt. brandingu jest wydany w 2009 r. Podręcznik brandingu.

Autor: Wally Olins

Instytut Marki Polskiej, Warszawa 2004 r., ISBN 83-912630-5-3, 348 stron, oprawa lakierowana miękka

"Tradycyjne stereotypy, dotyczące tego, co skąd pochodzi, pielęgnowane nawet przez wielu najbardziej cenionych menedżerów, są czymś znacznie gorszym, niż tylko przejawem ignorancji i uwstecznianiem, są wręcz mylące"

Od redaktora
Przedmowa Autora do wydania polskiego

Wprowadzenie
Rozdział 1. Dlaczego marki są ważne dla klientów
Rozdział 2. Jak Volkswagen, firma bezgranicznie skupiona na biegłości technicznej, zakochał się w markach
Rozdział 3. Skąd się wzięły marki i co się stało, gdy dojrzały
Rozdział 4. Żyć marką. Zarządzanie markami usługowymi
Rozdział 5. Marki na arenie globalnej. Jednorodność, różnorodność i charakter
Rozdział 6. Dlaczego marki są ważne wewnątrz firm. Więzi uczuciowe budują markę
Rozdział 7. "Made in...". Co to oznacza i ile jest warte?
Rozdział 8. Branding narodowy
Rozdział 9. Jak zbudować i utrzymać markę. Garść wskazówek
Rozdział 10. Branding a zarabianie pieniędzy
Rozdział 11. Marki: kto tu naprawdę rządzi?
Rozdział 12. Przyszłość brandingu

Przypisy
Podziękowania Autora

Posłowie
Bibliografia
Ilustracje
Indeks

ANEKS. MARKA DLA POLSKI

WSTĘP. Polska solidarność w XXI wieku
POLSKA A TOŻSAMOŚĆ NARODOWA - Wally Olins

PROGRAM MARKETINGU NARODOWEGO. ZAŁOŻENIA.
PODSTAWOWY KONCEPT REALIZACYJNY

W gospodarce nie ma wiecznych wygranych
Czym ma być Program Marketingu Narodowego
Plan realizacji
Zakładane etapy wdrażania I fazy PMN
Załączniki

MARKA DLA POLSKI - PIERWSI PARTNERZY

WSPÓŁWYDAWCY
Fundacja Promocja Polska - Instytut Marki Polskiej
Krajowa Izba Gospodarcza
Powszechny Zakład Ubezpieczeń na Życie SA
Konsalnet S.A.
Przedsiębiorstwo Państwowe "Porty Lotnicze"
Grupa Energetyczna ENEA S.A.
Zakłady Przetwórstwa Cykorii S.A.
Monogram s.c
Firma Chemiczna DWORY S.A.
Powszechny Zakład Ubezpieczeń SA
Siemens Sp. z o.o
International Paper-Kwidzyn S.A.
Fundacja Polskiego Godła Promocyjnego
Wydawnictwo Business Press Sp. z o.o.

powrót do listy książek