Biblioteka Akademii Marek

 Wally Olins urodził się w Londynie, studiował w Oksfordzie. Jest współzałożycielem Wolff Olins, a obecnie prezesem Saffron, z biurami w Londynie i Madrycie. Jest autorem fundamentalnego dzieła Corporate Identity. Zyskał ststus guru w dziedzinie tożsamości rynkowej.

Doradzał wielu głośnym światowym organizacjom i krajom w zakresie ich tożsamości, marek i komunikacji, np. McKinsey, Akzo-Nobel, Repsol, Q8, Portugalska Rada Turystyki, BT, Prudential, Renault i Volkswagen.

Wykłada gościnnie w Said Business School na Uniwersytecie Oksfordzkim i Copenhagen Business School. Uczestniczy w seminariach na temat brandingu na całym świecie. Jest konsultantem Krajowej Izby Gospodarczej oraz Instytutu Marki Polskiej.

Marki są dziś głównymi aktorami rynku i doniosłym fenomenem kulturowym. Przeniknęły do każdej sfery ludzkiej działalności i osiągnęły status najcenniejszego atrybutu konkurencyjnego.

Istniały od dawna, ale dojrzały i urosły w siłę w warunkach totalnej konkurencji. Uczyniły świat lepszym, ale mają też wrogów. Czynią bogatych jeszcze bogatszymi, a dla słabszych, ale utalentowanych są sposobem awansu.

Po 1990 r. powstały na ich temat setki książek, brakowało jednak dotąd książki kompletnej i dojrzałej. Te lukę wypełnia Wally Olins o marce.

Wally Olins dowcipnie, mądrze i barwnie prowadzi nas wieloma atrakcyjnymi ścieżkami do sedna sukcesu marek: emocje i uczucia mają taki sam wpływ na decyzje rynkowe, jak na wszystkie inne ważne decyzje w życiu. A marki ucieleśniają coraz więcej ludzkich i społecznych emocji.

Wally Olins o marce tłumaczy, dlaczego nadszedł czas na porzucenie starego myślenia, którego symbolem jest pojęcie misja. Wyjaśnia, co dzieje się, gdy marka wkracza na scenę globalną. Pokazuje, że branding, czyli sztuka kreowania, budowania i zarządzania markami, będzie się dynamicznie rozwijał we wszystkich obszarach życia. W czasach globalizacji branding narodowy nie jest kwestią nacjonalistycznej pychy, ale istotnym narzędziem ekonomicznego przetrwania.

Brandingu trzeba się uczyć. Oto elementarz brandingu dla początkujących, podręcznik dla studentów, samouczek dla adeptów, przewodnik dla liderów, poradnik dla praktyków, kompendium dla ekspertów, vademecum dla mediów, a poważne i ostre wyzwanie dla teoretyków i ideologów.