Biblioteka Akademii Marek

Honorowa Karta Wyłącznego Współwydawcy
Od Redaktora
Posłanie Premiera Rzeczyspospolitej Polskiej
Od Sekretarza Generalnego Krajowej Izby Gospodarczej
Przedmowa Autora do wydania polskiego
Przedmowa Autora do poprawionego wydania książki

Rozdział 1. DLACZEGO MARKI WARTE SĄ ZACHODU

Wartość, którą trudno pojąć
Jak marki tworzą bogactwo
Jak marki dystrybuują bogactwo
Egzystencja na niższej kondygnacji
Czy nie kolej teraz na biedny świat?
Branding eksportu, branding kraju
Globalne marki wschodzących rynków
Niech się stanie
Uczynić zadość sprawiedliwości

Pierwsze marki paneuropejskie
Jak zarabiać na spolaryzowaniu świata
A co z uboższymi krajami?
Ryzykowny biznes kraju poddostawcy
Profile wschodzących gospodarek
Wal-Mart i kawa z Ugandy
Przypadek Brazylii
Japonia, Korea i Tajwan - markowi mistrzowie z Azji
Jak instynkt budowania marek stał się globalny
Gdzie więc są te marki?
Markowy przeskok

Deepak Kanegaonkar
Pannuda i Kamthorn Kamthornthipowie
Roustam Tariko
David Tang
Jiří Kejval
Samochody
Jedzenie i picie
Napoje: róg obfitości globalnych marek
Odzież, buty i dodatki
Sprzęt sportowy
Sprzęt AGD i inne dobra trwałego użytku
Oprogramowanie, usługi IT i sprzęt komputerowy
Inne marki usługowe
Markowe towary przemysłowe
Kosmetyki i paraleki
Tata

Wyzwania i trudności
Zdobywanie pieniędzy
Zarobić więcej za mniej
Jedenaście sposobów przechytrzenia konkurencji
Pozyskanie sieci dystrybucji i sprzedaży detalicznej
Marketing i tworzenie marki za granicą
Cła i inne bariery handlowe
Bariery psychologiczne
Co się stanie z markami ze wschodzących rynków?
Standardy jakości a wyobrażenia konsumentów

Dlaczego kraje potrzebują marek
Kraje, które się zmieniły
Jak marka kraju pomaga w markowym eksporcie
Przypadek marki Brazylia
Co jest złego w tym, skąd pochodzisz
Jak bardziej twórczo wykorzystywać efekt kraju pochodzenia
Zmiana wizerunku marki kraju
Co kryje się w nazwie?
Mówisz, jakbyś pochodził z ...
Slogany, skróty a natura marki kraju
Dobry wizerunek, zły wizerunek
Dylemat kontroli
Znaczenie obiektywizmu
Marki jako wektory narodowego wizerunku
Znaczenie kultury reprezentującej kraj
Kultura jako źródło dochodów
Dlaczego prezentowanie kultury ma kluczowe znaczenie dla brandingu kraju
Dalsze pożytki z silnej marki narodowej

Dlaczego ludzie chcą, by marki skądś pochodziły
Schyłek Marki Ameryka i Dziesięciu Wspaniałych
Zachodni konsumenci i poszukiwanie egzotyki
Apetyt na etykę
Model Udziałowy Marki
Projekt "Wild Coffee"
Zagadka zrównoważonego rozwoju
Turystyka i zrównoważony rozwój - jeszcze jedno wyzwanie
Myśli końcowe

Przypisy
Indeks
Opinie Czytelników
ANEKS. Telekomunikacja Polska - Firma, która realizując własne cele
może wspomagać budowę Marki Narodowej