Akademia Marek w mediach

W Królewskiej Kopalni Soli w Wieliczce odbyła się inauguracja Akademii Marek – dobrowolnej korporacji firm, instytucji i osób o ustalonej renomie, połączonych wolą rozwijania własnych marek i pomagania w tym innym. Status założyciela Akademii Marek otrzymało dotychczas 70 najwybitniejszych przedsiębiorstw. Zakłada się, że w ciągu najbliższych 10 lat liczba firm z certyfikowaną marką firmową powinna wzrosnąć do ok. 2000. Akademia Marek to narodowa kadra polskiej gospodarki, która przesądza o pozycji Marki Polska. Dlatego też uroczystość w Wieliczce stanowi zarazem rozpoczęcie Programu Marketingu Narodowego, przygotowanego pod patronatem Prezydenta RP przez Krajową Izbę Gospodarczą wraz z Instytutem Marki Polskiej oraz ministra gospodarki. Program ten, poprzez różnorodne działania w najbliższych 20 latach, ma na celu zbudowanie konkurencyjnej, wyrazistej, mocnej i nowoczesnej marki Polski, która będzie instrumentem poprawienia wizerunku, reputacji i autorytetu RP dla zwiększenia konkurencyjności polskich firm i produktów, a w rezultacie konkurencyjności i atrakcyjności polskiej gospodarki jako całości. W ten sposób PMN prowadzić ma do rozwoju polskiej gospodarki i awansu cywilizacyjnego Polski.

70 polskich firm zostało członkami-założycielami programu „Akademia Marek”, który został zainaugurowany 22 maja br. w Kopalni Soli w Wieliczce. Według założeń przedstawionych przez Marka Kłoczko, sekretarza generalnego Krajowej Izby Gospodarczej (KIG), program ma zrzeszać firmy reprezentujące najbardziej znaczące marki firmowe i handlowe w naszym kraju. Organizatorami programu są KIG i Ministerstwo Gospodarki. Aby zostać na 5 lat zakwalifikowanym do programu, każda firma musiała przejść kilkuetapową eliminację. W ciągu 10 lat do programu ma przystąpić około 1-2 tys. rodzimych firm. Wyłoniona 70-tka osiągnęła łączne przychody na poziomie 96 mld zł i zatrudnia łącznie ponad 177 tys. pracowników. „Akademia Marek” jest częścią wieloletniego Programu Marketingu Narodowego, który zakłada, że w ciągu 25 lat Polska wejdzie do 30 najbardziej rozwiniętych państw świata. W tej chwili, według rankingu światowego Forum Ekonomicznego, zajmujemy 41 pozycję. Według deklaracji organizatorów Programu (czyli KIG i MG), celem przedsięwzięcia jest zbudowanie konkurencyjnej, mocnej i nowoczesnej marki Polski, która poprawi wizerunek i autorytet naszego kraju.

Bankowe Towarzystwo Ubezpieczeń i Reasekuracji HEROS S.A. od kilku lat uczestniczy w przygotowaniu i realizacji Programu Przywrócenia Roli i Znaczenia Marek Firmowych i Handlowych w Polsce MARKA-MARKOM. Kolejnym było założenie „Akademii Marek”.

Akademia Marek powstała z inicjatywy ministra gospodarki i prezesa Krajowej Izby Gospodarczej przy udziale Instytutu Marki Polskiej, a patronat objął nad jej działalnością Prezydent Rzeczypospolitej Polskiej.

W Kopalni Soli w Wieliczce, 22 maja br., odbyła się uroczystość inauguracji „Akademii Marek”. Akademia jest dobrowolną korporacją przedsiębiorstw, instytucji i osób, o potwierdzonej i uznanej pozycji, które prowadząc działalność gospodarczą przywiązują szczególną wagę do budowania własnej marki. Wszystkich członków-założycieli łączy jednak nie tylko fakt posiadania silnej marki, ale także chęć pracy na rzecz budowania marki narodowej, przez udział w kreacji i realizacji „Programu Marketingu Narodowego Polski”, a także gotowość podejmowania służby cywilnej.

BTUiR HEROS S.A. jest jednym z trzech towarzystw ubezpieczeniowych, działających na polskim rynku, zaproszonych do wzięcia udziału w tym przedsięwzięciu i mogących się pochwalić statusem założyciela „Akademii Marek” nadanym przez ministra gospodarki i prezesa KIG. – Jest to dla naszej firmy zaszczyt i dowód silnej pozycji marki „HEROS” w Polsce budowanej przez 10 lat. Jest to również potwierdzenie celowości i słuszności strategii naszego towarzystwa w zakresie kreowania marki firmy z wykorzystaniem bogatej oferty atrakcyjnych produktów, wysokich standardów obsługi klienta – powiedziała Katarzyna Obuchowicz dyrektor marketingu korporacji: Compensy majątkowej i życiowej, BTUiR HEROS S.A. i TUNŻ Vienna Life.

Siedemdziesiąt uznanych polskich firm zostało członkami-założycielami programu „Akademia Marek”, który został zainaugurowany (22 maja) w Kopalni Soli w Wieliczce. „Akademia Marek” jest częścią wieloletniego Programu Marketingu Narodowego, który zakłada, że w ciągu 25 lat Polska wejdzie do trzydziestki najbardziej rozwiniętych państw świata. Jego organizatorami są Krajowa Izba Gospodarcza i Ministerstwo Gospodarki.

Celem marketingu narodowego jest zbudowanie mocnej i nowoczesnej marki Polski. Zdaniem specjalistów, dzięki temu zwiększy się konkurencyjność polskich firm i produktów, a w rezultacie konkurencyjność i atrakcyjność naszej gospodarki.

Programy marketingu narodowego są stosowane przez najbardziej rozwinięte państwa świata, dla poprawienia i utrwalenia swojego wizerunku, a poprzez to polepszenia możliwości zbywania produktów narodowych na światowych rynkach. Zdaniem ekspertów, promocję Polski i polskich marek należy prowadzić właśnie teraz z uwagi na związane z wejściem naszego kraju do Unii Europejskiej i rosnącą konkurencję ze strony sąsiednich państw.

Według wskaźnika światowego Forum Ekonomicznego, Polska na liście najbardziej konkurencyjnych państw na świecie zajmuje 41 pozycję.

Zgodnie z zamierzeniami, w ciągu 10 lat do programu „Akademia Marek” powinno przystąpić 1-2 tys. polskich firm.

Choć niektórzy snują czarne wizje, że krajowe gospodarki rozpłyną się we mgle korporacji bez ojczyzny, część państw rozwija profesjonalny marketing narodowy. Zabierzmy się do tego i w Polsce, bo chyba warto.

Każdy produkt istnieje w kontekście producenta czy dystrybutora. Każda zaś firma postrzegana jest w kontekście państwa, z którego pochodzi – mówi Mirosław A. Boruc, prezes Instytutu Marki Polskiej, który postanowił skrzyknąć Polaków wokół idei budowania wizerunku i reputacji naszego kraju w oczach innych społeczeństw.

Chodzi więc o porządny „marketing narodowy”, którego celem jest stworzenie „konkurencyjnej, wyrazistej, mocnej i nowoczesnej marki Polski”. Taki brand powinien dopomóc rodzimemu biznesowi nie tylko za granicą, ale i na własnym podwórku. Instytut Marki Polskiej uważa, że w ciągu 20-25 lat uda się zasypać przepaść między naszym potencjałem (np. 30 miejsce w świecie pod względem liczby ludności), a bladym i mało atrakcyjnym wizerunkiem Polski na obczyźnie. Skażonym, co gorsza, negatywnymi stereotypami, jak ten, że jesteśmy po prostu jednym z kilku postkomunistycznych krajów, szarym i nijakim.

Instytut proponuje, by nasze państwo zaczęło działać jak każdy rynkowy gracz i zastosowało techniki marketingowe właściwe wielkim korporacjom. Należy więc rozpoznać nasze przewagi konkurencyjne, a potem rozpropagować. Rzecz polega na tym, by były one zakorzenione w rzeczywistości. Trzeba je także pieczołowicie wspierać i rozwijać. Wymaga to dalekosiężnej, konsekwentnej wizji, której na razie nie ma. To znaczy – są: liczne koncepcje, np. jedną ma MSZ, a drugą UKIE. Należy to uporządkować, stworzyć atrakcyjny obraz Polski (chyba jednak inny niż w ubiegłorocznej propozycji Polskiej Organizacji Turystycznej, reklamie, w której hollywoodzkie gwiazdy przeżywają u nas paskudne „przygody z happy endem”). Opracować strategię i rozwijać spójny, taktyczny plan. W grę wchodzi gigantyczna praca, której ogromną część muszą wykonać profesjonaliści: marketingowcy, badacze społeczeństwa, spece od reklamy itp., powinny się w to włączyć media i kręgi gospodarcze.

Rząd ze swej strony powinien, jak to ujmuje Mirosław A. Boruc, „delikatnie koordynować sposób myślenia i zachowania urzędników wszystkich szczebli”, aby nie blokowali „ubrandowienia” Polski i Polaków, lecz przeciwnie – by mieli jasność, jakie działania są spójne z wypracowaną wizją i wieloletnią strategią. Politycy, bez względu na opcję, też powinni mieć świadomość, że sprawa wymaga konsekwencji i mówienia jednym głosem.

– To wszystko już się wydarzyło w Hiszpanii, Irlandii. Tam społeczeństwo wypracowało wizję marki swojego kraju, powstała spójna strategia działania i wszelkie taktyczne ruchy (np. decyzja, czy robimy EXPO, czy nie) podporządkowane są znanej wszystkim koncepcji ogólnej. Rzecz sprowadza się ostatecznie do konkretnych zachowań konkretnych ludzi – mówi prezes Boruc