Akademia Marek w mediach

Polsce jest potrzebna silna, narodowa marka, dzięki której poprawi się wizerunek naszego kraju i polskich przedsiębiorstw na zagranicznych rynkach. To z kolei ma sprawić, że Polska w ciągu najbliższych 25 lat wejdzie do trzeciej dziesiątki najzamożniejszych krajów świata.

Nad budową nowoczesnej narodowej marki czuwać ma Krajowa Izba Gospodarcza poprzez Instytut Marki Polskiej, która przygotowała Program Marketingu Narodowego. W jego ramach będą m.in. wykonywane analizy dotyczące poznania naszego wizerunku oraz stworzone systemy rekomendacji przez Polskę rodzimych firm i produktów. Ponadto opracowane zostanie logo Polski i naszych ministerstw. Za zadanie programu można także uznać przekonanie samych Polaków, że polskie znaczy dobre. Z najnowszych badań przeprowadzonych w Europie Zachodniej wynika, że Polska kojarzy się głównie z Lechem Wałęsą, Solidarnością, wódką oraz biednym krajem posttotalitarnym. My chcemy to zmienić – wyjaśniał Mirosław Boruc, prezes Instytutu Marki Polskiej. Dodał, że obecnie w czasach rosnącej globalizacji, zwiększenia konkurencji ze strony firm unijnych oraz spadającego optymizmu wśród Polaków, wykreowanie marki Made in Poland jest koniecznością. Do tego jednak potrzeba wysiłku wielu środowisk, które wykorzystałby efekt synergii. Pomysłem Izby jest zatem połączenie inicjatyw wszystkich instytucji zajmujących się promocją Polski i rodzimych marek np. resortu gospodarki, Polskiej Organizacji Turystycznej oraz Fundacji Polskiego Godła Promocyjnego. Oficjalne ogłoszenie programu oraz inauguracja Akademii Marek odbędzie się 22 maja w Wieliczce.

Polska marketingowo jest bardzo słaba. Wizerunek naszego kraju w oczach Europejczyków jest determinowany przez historię i stereotypy. Badania przeprowadzone ostatnio we Francji, Niemczech i Wielkiej Brytanii pokazały, że jest on też znacznie gorszy od rzeczywistości. Ekonomicznie jesteśmy postrzegani jako kraj bardzo biedny, obciążony balastem przestarzałego przemysłu wydobywczego i rolnictwa. Większości badanych Polska nie kojarzy się z żadnym konkretnym produktem, a jeśli już, to jest to wyłącznie wódka lub kiełbasa. Przełamaniu negatywnego wizerunku, a następnie zbudowaniu pozytywnych skojarzeń, które pomogą Polsce skutecznie konkurować w Europie i na świecie, ma służyć Program Marketingu Narodowego, który będzie realizowany przez najbliższe kilkadziesiąt lat przez instytucje rządowe, biznesowe i społeczne pod patronatem Prezydenta RP. Zbudowanie konkurencyjnej, wyrazistej i nowoczesnej marki Polski będzie instrumentem poprawiania wizerunku, reputacji i autorytetu RP, po to, by zwiększać konkurencyjność polskich firm i produktów, a w rezultacie konkurencyjność i atrakcyjność polskiej gospodarki jako całości. To wzajemne wzmacnianie i tworzenie tożsamości rynkowej będzie możliwe dzięki powołaniu Akademii Marek, skupiającej polskie firmy, instytucje i organizacje społeczne. Akademia będzie przyznawała certyfikaty firmom, które stworzyły i utrzymują najlepsze polskie marki, tak, że mogą się one stać znakiem rozpoznawczym naszego kraju. Na razie takich firm jest 70, ale w ciągu dziesięciu lat ich liczba powinna wzrosnąć do 1000.

Polska marketingowo jest bardzo słaba. Wizerunek naszego kraju w oczach Europejczyków jest determinowany przez historię i stereotypy. Badania przeprowadzone ostatnio we Francji, Niemczech i Wielkiej Brytanii pokazały, że jest on też znacznie gorszy od rzeczywistości. Ekonomicznie jesteśmy postrzegani jako kraj bardzo biedny, obciążony balastem przestarzałego przemysłu wydobywczego i rolnictwa. Większości badanych Polska nie kojarzy się z żadnym konkretnym produktem, a jeśli już, to jest to wyłącznie wódka lub kiełbasa. Przełamaniu negatywnego wizerunku, a następnie zbudowaniu pozytywnych skojarzeń, które pomogą Polsce skutecznie konkurować w Europie i na świecie, ma służyć Program Marketingu Narodowego, który będzie realizowany przez najbliższe kilkadziesiąt lat przez instytucje rządowe, biznesowe i społeczne pod patronatem Prezydenta RP. Zbudowanie konkurencyjnej, wyrazistej i nowoczesnej marki Polski będzie instrumentem poprawiania wizerunku, reputacji i autorytetu RP, po to, by zwiększać konkurencyjność polskich firm i produktów, a w rezultacie konkurencyjność i atrakcyjność polskiej gospodarki jako całości. To wzajemne wzmacnianie i tworzenie tożsamości rynkowej będzie możliwe dzięki powołaniu Akademii Marek, skupiającej polskie firmy, instytucje i organizacje społeczne. Akademia będzie przyznawała certyfikaty firmom, które stworzyły i utrzymują najlepsze polskie marki, tak, że mogą się one stać znakiem rozpoznawczym naszego kraju. Na razie takich firm jest 70, ale w ciągu dziesięciu lat ich liczba powinna wzrosnąć do 1000.

W najstarszym działającym przedsiębiorstwie na świecie – Kopalni Soli w Wieliczce – zainaugurowano dziś Program Marketingu Narodowego, który ma spopularyzować Polskę jako kraj przyjazny inwestorom i turystom oraz promować polskie produkty na europejskim rynku. Kilkadziesiąt firm odebrało z rąk Prezydenta RP certyfikaty marek, stając się tym samym członkami Akademii Marek. Nobilitacja ta ma dodatkowo wzmocnić nasze narodowe marki na rynku międzynarodowym, ale jest także elementem edukacji polskich konsumentów po to, żeby mając ogromny wybór sięgali po najlepsze polskie produkty.

22 maja w Wieliczce odbyło się spotkanie inicjujące polski „Program marketingu narodowego” (PMN). Zaangażowały się weń Krajowa Izba Gospodarcza, Instytut Marki Polskiej i Ministerstwo Gospodarki, a patronat nad programem objął prezydent Aleksander Kwaśniewski.

Chodziło o konkrety: jak skutecznie zarządzać programem identyfikacji narodowej Polski rozumianej jako „tożsamość rynkowa”?

Pomysłodawcy PMN proponują, aby Instytut Marki Polskiej stał się centrum koncepcyjno-strategicznym w pierwszej fazie realizacji programu (ma ich być trzy), przewidzianej na lata 2002-2004. W tym czasie powinien się też zawiązać sojusz sfery prywatnej i publicznej, a sama idea zyskać społeczną akceptację i zadomowić się w umysłach Polaków.

Program finansowałyby przedsiębiorstwa – partnerzy w poszczególnych przedsięwzięciach, Fundacja PMN, fundusze UE, organizacje gospodarcze. Pieniądze powinny też pochodzić z licencji na logo Polska oraz od mecenasów i sponsorów, wreszcie od państwa i poszczególnych regionów. Nie licząc spontanicznych odruchów obywateli. Inicjatywa rodzi kolejne. Na spotkaniu w Wieliczce zainaugurowano także oficjalnie działalność Akademii Marek – instytucji skupiającej wokół PMN przedsiębiorstwa prywatne i państwowe, która liczy 70 członków-założycieli.

Akademia Marek to pierwsze przedsięwzięcie realizowane w ramach Programu Marketingu Narodowego. Akademia będzie dobrowolną korporacją przedsiębiorstw i instytucji o uznanej marce. W jej skład wejdą również osoby, które łączy wysoki poziom profesjonalny i moralny.

Dzisiaj w Wieliczce zostanie zainaugurowany Program Marketingu Narodowego. Jego inicjatorami są Krajowa Izba Gospodarcza i minister gospodarki.

Program ma na celu zbudowanie konkurencyjnej, wyrazistej i nowoczesnej marki Polski, która poprawi wizerunek naszego kraju. Program planowany jest na 20 lat, złożą się na niego m.in. badania wizerunku Polski, seminaria i konferencje, publikacje książkowe, inicjatywy legislacyjne.

Siedemdziesiąt uznanych polskich firm zostało członkami-założycielami programu „Akademia Marek”, który został uroczyście zainaugurowany w środę w Kopalni Soli w Wieliczce. (woj. Małopolskie).

„Program zrzesza firmy reprezentujące najbardziej znaczące marki firmowe i handlowe w Polsce, ma je promować oraz całą gospodarkę” – powiedział PAP Marek Kłoczko, sekretarz generalny Krajowej Izby Gospodarczej, która wraz z ministerstwem gospodarki jest organizatorem programu.

Kłoczko podkreślił, że inauguracja jest zwieńczeniem dwuletniego okresu wyłaniania firm-założycieli akademii. W rezultacie wieloetapowej procedury członkami „Akademii Marek” zostało mianowanych na pięć lat siedemdziesiąt firm, osiągających łącznie roczne przychody na poziomie 96 mld zł i zatrudniających 177 tys. pracowników.

Zgodnie z zamierzeniami w ciągu 10 lat do programu „Akademia Marek” powinno przystąpić 1-2 tys. polskich firm.

„Akademia Marek” jest częścią wieloletniego Programu Marketingu Narodowego, który zakłada, że w ciągu 25 lat Polska wejdzie do trzydziestki najbardziej rozwiniętych państw świata. Jego organizatorami jest Krajowa Izba Gospodarcza i Ministerstwo Gospodarki.

Celem marketingu narodowego jest zbudowanie konkurencyjnej, mocnej i nowoczesnej marki Polski, która będzie poprawiała wizerunek i autorytet naszego kraju.

Dzięki temu – jak podkreślają eksperci w dziedzinie marketingu – zwiększy się konkurencyjność polskich firm i produktów, a w rezultacie konkurencyjność i atrakcyjność naszej gospodarki.

„Programy marketingu narodowego są stosowane przez najbardziej rozwinięte państwa świata, dla poprawienia i utrwalenia swojego wizerunku, a przez to polepszenia możliwości zbywania produktów narodowych na światowych rynkach” – zaznaczył Kłoczko.

Polski program ma być realizowany w dwóch kierunkach: wewnętrznym, w celu budowania silnej tożsamości narodowej oraz zewnętrznym, aby wykreować pozytywny obraz naszego kraju na arenie międzynarodowej.

Zdaniem ekspertów, promocję Polski i polskich marek należy prowadzić właśnie teraz z uwagi na wyzwania związane z wejściem naszego kraju do UE.

Siedemdziesiąt polskich firm, w tym trzy z Małopolski (Fabryka Taśm Transporterowych Stomil Wolbrom, Firma Chemiczna Dwory z Oświęcimia i Kopalnia Soli Wieliczka) zostało członkami – założycielami programu „Akademia Marek” podczas uroczystości, która odbyła się wczoraj w wielickiej kopalni. „Akademia Marek” jest częścią wieloletniego Programu Marketingu Narodowego, zakładającego zwiększenie konkurencyjności polskich firm i produktów poprzez budowanie pozytywnych skojarzeń i popularyzację wiedzy na temat Polski i polskich wyrobów. Zrzesza przedsiębiorstwa reprezentujące najbardziej znaczące marki firmowe i handlowe w Polsce. Zgodnie z zamierzeniami, do programu w ciągu 10 lat powinno przystąpić 1-2 tys. polskich firm. Procedura wyłaniania firm-założycieli jest wieloetapowa, ostateczną decyzję o ich nominacji podejmuje minister gospodarki wspólnie z Krajową Izbą Gospodarczą. Pierwsi członkowie Akademii Marek zostali mianowani na 5 lat.