>> wejdź do eKsięgarni Instytutu Marki Polskiej
Spójna teoria brandingu w trylogii
Simona Anholta
- światowej sławy eksperta w dziedzinie brandingu miejsc
Specjalna cena przy zakupie kompletu:
O Brandingu Miejsc
Każdy widzi, że niektóre miejsca mają zdolności magnetyczne, które dodają ich ofercie specyficznego uroku, a wszystko, co z nich pochodzi, albo przynajmniej określone specjalności, sprzedaje się z łatwością i za lepsze ceny.
Takimi miejscami mogą być kraje (Włochy), miasta (Paryż), regiony (Prowansja), obszary geograficzne (Alpy), konkretne budynki (Galeria Mokotów), a nawet konkretne ulice (Chmielna).
Efekt miejsca pochodzenia jest niepodważalnym faktem rynkowym.
Każde ambitne miejsce na Ziemi marzy o takim efekcie, nawet jeżeli jego ambicje są na skalę lokalną. Każde chciałoby mieć dobrą reputację i pozytywny wizerunek – silną markę. Droga do marki prowadzi przez Tożsamość Konkurencyjną.
Trzeba odróżniać markę miejsca i branding - drogę do marki.
Marka to firma, wydarzenie, produkt czy usługa postrzegana poprzez pryzmat swojego wizerunku, tożsamości, nazwy, symboliki, wyznawanych wartości czy reputacji.
Branding to proces projektowania, planowania, budowania i komunikowania marki – jej tożsamości, nazwy, symboliki czy wartości w celu zbudowania reputacji i wizerunku.
Branding miejsc, bardzo różny od klasycznego brandingu firm i produktów, to nowa, dynamicznie rozwijająca się dyscyplina, która dziś znajduje się w głównym nurcie zainteresowania świata (wystarczy wymienić Pekin i Olimpiadę 2008, Szanghaj i Wystawę Światową, Londyn i Soczi).
Polskie miasta, regiony, ziemie czy gminy muszą szybko nauczyć się brandingu swoich miejsc.
Marketing miejsc
Box po lewej
