O Brandingu Miejsc

Każdy widzi, że niektóre miejsca mają zdolności magnetyczne, które dodają ich ofercie specyficznego uroku, a wszystko, co z nich pochodzi, albo przynajmniej określone specjalności, sprzedaje się z łatwością i za lepsze ceny.

Takimi miejscami mogą być kraje (Włochy), miasta (Paryż), regiony (Prowansja), obszary geograficzne (Alpy), konkretne budynki (Galeria Mokotów), a nawet konkretne ulice (Chmielna).

Efekt miejsca pochodzenia jest niepodważalnym faktem rynkowym.

Każde ambitne miejsce na Ziemi marzy o takim efekcie, nawet jeżeli jego ambicje są na skalę lokalną. Każde chciałoby mieć dobrą reputację i pozytywny wizerunek – silną markę. Droga do marki prowadzi przez Tożsamość Konkurencyjną.

Trzeba odróżniać markę miejsca i branding - drogę do marki.

Marka to firma, wydarzenie, produkt czy usługa postrzegana poprzez pryzmat swojego wizerunku, tożsamości, nazwy, symboliki, wyznawanych wartości czy reputacji.

Branding to proces projektowania, planowania, budowania i komunikowania marki – jej tożsamości, nazwy, symboliki czy wartości w celu zbudowania reputacji i wizerunku.

Branding miejsc, bardzo różny od klasycznego brandingu firm i produktów, to nowa, dynamicznie rozwijająca się dyscyplina, która dziś znajduje się w głównym nurcie zainteresowania świata (wystarczy wymienić Pekin i Olimpiadę 2008, Szanghaj i Wystawę Światową, Londyn i Soczi).

Polskie miasta, regiony, ziemie czy gminy muszą szybko nauczyć się brandingu swoich miejsc.

Marketing miejsc

Wywiad z Simonem Anholtem