>> wejdź do eKsięgarni Instytutu Marki Polskiej

Spójna teoria brandingu w trylogii

Simona Anholta

- światowej sławy eksperta w dziedzinie brandingu miejsc

Specjalna cena przy zakupie kompletu:

TRYLOGIA ANHOLTA

>> zobacz więcej

kignet_120_60.png

AKADEMIA MAREK

polska_sercem.jpg

Idea / Cele Akademii Marek

Akademia Marek to nazwa drugiego etapu Programu Przywrócenia Roli i Znaczenia Marek Firmowych i Handlowych w Polsce MARKA-MARKOM.

Akademia Marek  jest sposobem na wyłonienie z wielkiej masy polskich przedsiębiorstw wybitnych firm – okrętów flagowych poszczególnych branż oraz firm najwybitniejszych – okrętów flagowych całej gospodarki.

Głównym celem Akademii jest promocja strategicznego dla kraju znaczenia marek polskich, szczególnie już utrwalonych i zasłużonych dla kraju, w celu ich indywidualnego i zbiorowego uhonorowania, ale przede wszystkim w celu podnoszenia konkurencyjności i formatu całej gospodarki oraz zwiększania stopnia internacjonalizacji rodzimych przedsiębiorstw pod mocnym i cenionym w świecie parasolem marki Polska.

Wizerunek marki kraju i jego reputację najskuteczniej buduje, jak pokazują choćby doświadczenia Hiszpanii czy Irlandii, partnerstwo publiczno-prywatne markowego biznesu i rządu.

Akademia jest polską próbą zbudowania takiego partnerstwa.

Będzie budowana przez 10 lat, a jej członkami zostanie 1000 firm. Wieloetapowa droga do członkostwa prowadzi przez uzyskanie Certyfikatu Marki Firmowej Instytutu Marki Polskiej, następnie Nominacji Ministra Gospodarki oraz Krajowej Izby Gospodarczej, a jej uwieńczeniem jest Akt Legitymacyjny. W latach 2000-2004 odbyło się sześć tur certyfikacji, Nominacje uzyskało 131 firm. Dotychczas 70 z nich zostało mianowanych na okres 5 lat Członkami Akademii Marek.

 

PRZYWRÓCIĆ ZNACZENIE MAREK. IDEA AKADEMII MAREK

Polska potrzebuje reprezentacji narodowej w gospodarce

W globalnej gospodarce, tak jak w sporcie, kraje są oceniane przez rezultatyswoich narodowych reprezentacji - produktów i firm, które bezpośrednio mierzy się z innymi, są rozpoznawalne, widoczne i potrafią sprostać konkurencji. Wszystkie czołowe kraje świata mają takie reprezentacje: flagowe firmy,specjalności narodowe, narodowe produkty, słynne regiony, znane światu osobistości gospodarki, uznane personifikacje, rozpoznawalne symbole. Polska nie ma - pozostaje dla świata krajem nieznanym, anonimowym, narażonym na funkcjonowanie stereotypów.

Akademia Marek to pomysł na kadrę narodową polskiej gospodarki.

Zadaniem Akademii jest odtworzenie w gospodarce szlachectwa, rozumianego jako przywrócenie marek firmowych, będących wyznacznikiem reputacji i autorytetu jakim cieszą się przedsiębiorstwa. Tylko firmy o uznanej reputacjii autorytecie mogą podnieść narodowe morale gospodarcze – trwale umotywować społeczeństwo do trudnej i długotrwałej pracy budowania w Polsce własnej wersji kapitalizmu i dobrobytu - swojego miejsca w UE.

 

Ideę Akademii Marek przedstawia Piramida Nobilitacji Marki Firmowej:

 

Akademia Marek 

 

 

Akademia Marek ma kilka przenikających się wzajemnie znaczeń i ról.

  1. To nazwa II etapu Programu Przywrócenia Roli i Znaczenia Marek Firmowych i Handlowych w Polsce MARKA-MARKOM. Po skutecznym przywróceniu roli marek celem tego etapu Programu MARKA-MARKOM jest przywrócenie w Polsce znaczenia marek firmowych i handlowych jako praktycznego i efektywnego narzędzia marketingowego, symboli tożsamości, kapitału i oręża konkurencyjnego. Został on zainicjowany 27 marca 2000 r. podczas jubileuszu X rocznicy powstania Krajowej Izby Gospodarczej. Pierwsza grupa 31 firm otrzymała wówczas z rąk Prezesa Rady Ministrów RP podpisane przez Ministra Gospodarki i Prezesa Krajowej Izby Gospodarczej akty nominacjido grona Założycieli Akademii oraz Certyfikaty Marki Firmowej Instytutu Marki Polskiej.

  2. Akademia Marek to korporacja skupiająca wybitne firmy i instytucje o uznanej i potwierdzonej w procesie certyfikacji marce, powszechnie szanowane za walory profesjonalne, moralne i intelektualne, łšczšce sukcesy gospodarcze ze służbą publiczną. Pierwsza "100" firm status Założyciela Akademii Marek uzyskuje drogą nominacji z rąk Ministra Gospodarki i Prezesa Krajowej Izby Gospodarczej, po przeprowadzeniu procedury kwalifikacyjnej, a w jej ramach uzyskaniu od Instytutu Marki Polskiej Certyfikatu Marki Firmowej.

  3. Akademia Marek to również instytucja badawczo-edukacyjna, której zadaniemjest gromadzenie i udostępnianie wiedzy o prawach marek, umiejętnościach isztuce ich budowania i rozwoju, o mechanizmach odnoszenia sukcesów gospodarczych i radzeniu sobie z konkurencją. Akademia jako asocjacja firm, a także klub wybitnych osobistości - to unikalny zbiór case studies - przypadków sukcesu. Potencja inspiracyjna i edukacyjna tkwiąca w sile tych przypadków członków Akademii – stanowi niezwykłą porcję praktycznej wiedzy dla tysięcy przedsiębiorców. Udostępniona w postaci studiów przypadków może zainspirować, nauczyć i uskrzydlić rzeszę przedsiębiorczych ludzi i firm, pomagając im uwierzyć we własne siły iwygrać tak jak np. słynna baza studiów przypadków Harvard School of Business

 

Cele Akademii Marek 

  1. Certyfikacja marek - nobilitowanie przedsiębiorstw zasługujących na miano Firm Markowych.

  2. Rozwój instytucji marek w Polsce, tj. rozwój wiedzy, sztuki i umiejętności budowania, utrzymania i doskonalenia marek.

  3. Ułatwienie współpracy kreatywnych liderów gospodarki i rządu na rzecz podnoszenia konkurencyjności gospodarki, jej formatu i suwerenności.

  4. Podnoszenie markowej kultury społeczeństwa (przedsiębiorców, menedżerów, konsumentów, polityków, mediów) oraz działanie na rzecz postępu edukacyjnego i technologicznego w tym zakresie.

  5. Rozpoznawanie i honorowanie godnych upowszechnienia i uznania osiągnięć w zakresie brandingu.

  6. Współpraca w zakresie metod i technik badań marek, mechanizmów ich funkcjonowania i rozwoju, dynamiki istnienia oraz sposobów doskonalenia.

  7. Stworzenie forum dyskusji i spotkań różnych branż gospodarki, specjalności i profesji, w szczególności na temat narodowego marketingu Polski, konkurencyjności naszej gospodarki i jej przygotowania do konfrontacji z firmami Unii Europejskiej nie tylko na rynkach trzecich, ale zwłaszcza na rynku własnym.

  8. Utworzenie kadry markowych firm, uprawnionej do reprezentowania ich punktu widzenia na gospodarkę i politykę gospodarczą.

  9. Działalność edukacyjna i popularyzatorska (wydawnictwa, szkolenia, warsztaty).

  10. Współpraca międzynarodowa z czołowymi ośrodkami zajmującymi się problematyką marek (branding).